생활/문화 베트남, 화장품 소비자 조사 결과 미백 제품 인기 높아

시장 조사 회사 FTA는 주요 도시(하노이, 다낭, 호찌민시, 껀터)의 소비자 1,400명을 대상으로 화장품에 대한 사용 습관에 관해 조사를 실시했다.

구입 패턴

더위가 심하고, 생활 수준이 높은 호찌민시 소비자들은 다른 도시보다 피부 관리에 관심이 높았다. 스킨케어 제품을 사용하거나, 특히 다른 도시보다 데오드란트 제품의 인기가 많았다.

제품 구입처에 대한 조사에서는 각 도시에서 차이는 없었다. 슈퍼마켓에서 구매하는 경향이 높았고, 다음으로 시장의 화장품 잡화점 순이었다.

소비자에게 인정되는 가격대는 약 4만~8만 동(약 2~4 달러) 수준의 제품들이었다.

피부 타입별 제품 선택　

소비자들은 약 63%가 중성, 19%가 지성 피부, 15%가 건성 피부 그리고 약 3% 혼합 피부라고 답변했다.

대부분의 사람들은 희고 밝은 피부을 동경하여 다양한 미백 제품들의 인기가 가장 높았다. 상품 구입시 우선 고려하는 요소는 미백 효능(66%) 그리고 나머지는 노화 방지(58%), 보습(38%) 등 이었다.

인기 브랜드

클렌징, 세안에 이용되는 브랜드는 Clean&Clear, Nivea, Dove, Olay, Avon, Oriflame, Debon 등이었다. 크림은 Olay, Nivea, Pond's, Hazeline, Clean&Clear, E100, Essance 등으로 나타났다. 데오도란트 제품은 Nivea, Rexona 등을 선호하는 것으로 나타났다.

화장품 구입시 고려하는 사항

화장품 구입시 소비자들은 효능, 향기, 가격 등을 고려하여 선택하는 것으로 나타났다. 호찌민시(88%), 껀터(85%)시에서는 향기에 대한 관심이 높았고, 하노이(51%)에서는 가족이나 친구가 사용하고있는 제품에 관심을 가진 사람들이 많았다. 다낭(75%)은 다른 도시보다 가격에 관심이 많았다. 새로운 제품에 대한 적응도는 다낭(40%)이 높았다. 하노이(42%)와 다낭(40%)에서는 유명 브랜드가 각광을 받고 있는 것으로 나타났다.

화장품 정보 파악 경로

화장품 구입시 소비자들은 TV 광고와 소비자 리뷰를 중요하게 생각하고 있는 것으로 나타났다. 하노이에서는 상점내 광고에 특히 관심(56%)이 높았다. 택시 및 라디오 광고는 별로 관심을 두지 않은 것으로 조사되었다.

doanhnhansaigon : 2012-05-02