생활/문화 베트남 소비자, 남자는 하이테크 여자는 생필품 구매 결정

시장 조사 회사 FTA는 남녀 600명을 대상으로 여가활동 및 지출에 관한 조사를 실시했다.

여가 활동..,주요 관심사

여성의 여가 활동으로 중요하게 여기는 것은 TV시청(50%), 쇼핑(34%)로 나타났고, 남성은 인터넷 서핑(34%), 카페(54%)로 나타났다.

여성은 가족, 학습, 건강에 관심이 많고, 남성은 직장, 재정, 연애에 대한 관심이 높다. 남성은 여성보다는 사업에 투자하는 경향 높다. 20~29세의 남성으로 관리직에 종사하거나 대규모 사업에 종사하고 있는 사람은 남성이 5% 그리고 여성은 1%로 나타났다.

남녀 모두 가장 중요한 목표는 승진, 승급으로 남성(17%)이 여성(10%)보다 경제적 풍요에 대한 욕구가 강하고, 여성(17%)은 남성(15%)보다 학습에 대한 의욕이 높다.

지출

여성(16%)은 남성(11%)보다 의복 및 미용 상품에 대한 지출이 많다. 남성은 엔터테인먼트(12%)에 대한 지출이 많은 편이다.

54%의 여성이 식품과 53%가 필수품(개인 관리 용품, 위생 제품 등)에 대한 구입 결정권을 가지고 있다. 남성들은 59%가 중요한 소비재(TV, 자전거, 냉장고 등) 및 62%가 하이테크 제품(전화, 컴퓨터 등)의 구입에 대한 결정권을 가진다.

구매 장소

필수품의 구입 장소는 시장과 잡화점이 많다. 슈퍼마켓도 많이 이용되는 편이다. 식품 구입 장소는 시장이 제일 많이 선택되었고, 다음으로 슈퍼마켓 순이다.

미용 제품은 의류/화장품 판매점과 슈퍼마켓을 자주 이용하는 것으로 나타났다. 시장(15%), 쇼핑 센터 (11%)라는 답변도 있었다. 하이테크 제품들은 쇼룸, 전문 판매점에서 구입하는 경향이 많다.

구매 결정에 영향을 미치는 요소

가격, 품질에 관심이 많지만 여성들은 디자인, 색상 그리고 남성들은 내구성, 연비에 관심을 가지고 선택하는 것으로 나타났다. 남녀 모두 "입소문"에 대한 영향력이 강하고, 특히 여성들이 주위의 조언을 따르는 경향이 강하다.

여성은 미용 제품, 개인 용품, 식품을 구입할 때 TV광고가 도움이 된다고 생각하고 있다. 남자는 내구 소비재를 구입할 때 TV광고를 상당히 중시하고 있지만, 하이테크 선택할 때는 그렇지 않았다.

판매 직원들에 대해서 여성들은 친절과 서비스에 관심을 두고, 남성들은 전문적인 조언과 제품에 대한 이해도를 중요하게 생각하고 있는 것으로 나타났다.

doanhnhansaigon : 2012-04-19