생활/문화 베트남 소비자를 사로잡는 OCOP 제품
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베트남 소비자를 사로잡는 OCOP 제품
최근 ‘한 마을 한 상품’이라는 국가 프로그램(OCOP)에 등록된 제품들은 자국민의 베트남 제품 사용을 촉진하며, 지역 경제의 동력으로 자리잡고 있다.
시행된 지 6년이 넘는 기간 동안 OCOP 제품은 과학 기술 응용부터 포장 디자인까지 개선되어 품질이 향상되었다. OCOP 제품들은 국내 시장 전역에서 널리 소비되며 소비자들에게 신뢰를 받고 있다.
2024년 베트남 동북부 꽝닌성 OCOP 박람회는 매년 활발히 개최되는 행사로 250개 이상의 부스에서 OCOP 제품과 꽝닌성 및 전국 여러 지역의 농산물과 해산물이 판매되었다. 다양한 부스를 둘러보며 가족의 필요에 맞는 OCOP 제품을 고르던 방문객 마이 찌(Mai Chi) 씨는 다음과 같이 말했다.
"저는 꽝닌성 OCOP 박람회에 자주 옵니다. 매번 박람회가 열릴 때마다 품질과 디자인이 점점 더 발전하고, 제품의 다양성도 증가하며, 더 신뢰할 수 있는 부스들이 많아지는 것을 느낍니다."
마이 찌 씨와 같은 생각을 가진 하노이의 레 테 쭝(Lê Thế Trung) 씨는 현재 슈퍼마켓에 항상 OCOP 제품을 판매하는 프로그램과 부스, 선반이 마련되어 있어 소비자들이 신뢰하고 선택할 수 있다고 전했다. 여기에는 신선한 채소, 과일, 식품부터 필수품까지 QR코드로 명확한 원산지를 확인할 수 있는 제품들이 포함되어 있기 때문이다.
"예전에 저희 가족은 필수 식품부터 가공 식품까지 주로 외국산 제품을 구입했습니다. 하지만 요즘 국내에서 생산된 OCOP 제품들은 가격이 합리적이고, 품질도 점차 개선되고, 원산지를 명확하게 확인할 수 있어 구매하게 되었습니다. 특히 가족을 위한 필수품들은 믿고 구매할 수 있습니다."
‘베트남 국산품 애용’ 캠페인 발족과 베트남 제품 지지 호소 후 OCOP 제품은 현재 품질과 디자인 개선 노력으로 소비자들을 설득하고 있다. OCOP 제품은 대형 슈퍼마켓 체인 및 다양한 편의점에 등장했으며, 제품 개발은 품질과 디자인, 원산지 표시 개선에 그치지 않고, 각 주민과 사업자들이 시장에 제공하는 제품에 대해 더 많은 지식과 책임감을 갖도록 도와주었다. 이를 통해 농업적 사고를 상품화 사고로 전환하며 세계와의 융합을 이루어내고 있다.
꼰뚬(Kon Tum)성 꼰플롱(Kon Plông)현 망댄(Măng Đen) 포레스트 협동조합은 지역 특산물로서 OCOP 제품의 가치를 높이고 협동조합의 브랜드를 구축한 성공 사례로 손꼽힌다. 매년 이 협동조합은 100톤 이상의 아라비카 커피를 생산하며, OCOP 인증 3~4등급을 받은 5가지 커피 가공 제품은 국내 시장에서 높은 판매 성과를 거두고 있다. 망댄(Măng Đen) 포레스트 협동조합 레 녓 띠엔(Lê Nhật Tiến) 부사장은 다음과 같이 밝혔다.
"OCOP 프로그램의 우수한 점은 협동조합이 처음부터 출시할 때까지 제품을 잘 준비하고 품질을 최고로 유지할 수 있도록 도와준다는 점입니다. 현재 저희 협동조합이 새로 조성하고 관리 중인 25헥타르 경작지 외에도 원료 생산 지역을 확장하고 있으며, 농가와 계약을 맺어 안정적인 생산을 보장하려 노력하고 있습니다."
베트남 소비자를 사로잡는 OCOP 제품 - ảnh 2
꼰뚬(Kon Tum)성 꼰플롱(Kon Plông)현 망댄(Măng Đen) 포레스트 협동조합의 상품
6년간 지속된 ‘한 마을 한 상품’ 프로그램(OCOP)은 고품질 농산물 브랜드를 구축하고 지역 특산물의 우위를 점차적으로 확립하는 데 기여해 왔다. 이는 지속 가능한 농업과 농촌 경제 개발을 위해 생산 체인을 구축하고 연결할 수 있는 기회를 제공하였다. 또한, OCOP 프로그램에 참여한 기업 및 생산 단체는 지방정부의 토지 정책을 포함한 지원을 통해 원료 지역을 체계적으로 구축하고 시장 진출을 위한 적합한 라벨 디자인에 투자할 수 있었다.
"OCOP는 지역의 독특함을 담고 있는 제품임을 보여주는 인증입니다. OCOP 인증을 보면 저희의 제품이 고유한 특성을 가지고 있음을 알게 됩니다. 특히, 지방에서 부여받은 OCOP 라벨 자체가 이미 지역 특산물의 상징성을 담고 있습니다."
떠이응우옌(Tây Nguyên) 고원 경제및관리연구소 소장인 응우옌 응옥 뚜옌(Nguyễn Ngọc Tuyên) 박사에 따르면 OCOP 인증이란 브랜드를 구축하고 소비자가 제품을 알게 되었음을 의미한다. 따라서 그는 신기술 시대 속에서 기업들은 생산 및 제품 판매에 대한 생각을 끊임없이 바꿔야 한다고 주장했다.
"OCOP 등급은 단순한 통행증에 불과합니다. 브랜드야말로 고객의 신뢰를 의미하는 것입니다. 통행증을 받은 후에는 품질을 홍보하고 브랜드를 확립해야 제품의 가치를 높일 수 있습니다. 또한, 현재의 기술 플랫폼을 활용하여 이를 잘 실행하는 것이 중요합니다."
OCOP 프로그램은 지역 특산물의 잠재력과 강점을 활성화하고, 농업 재구조화를 추진하며, 소규모 수공업과 농촌 관광 개발과 연계하는 데 기여했다. 베트남 OCOP 제품에 대한 소비자의 신뢰는 이러한 제품이 국내 시장에서 점점 더 큰 입지를 확보하고 있음을 보여주었다. 또한 이는 경제 발전을 촉진하는 데 중요한 역할을 하고 있다.
출처 : https://vietnam.vnanet.vn/
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